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2019年第25届中国(北京)国际墙纸、布艺暨家居软装展览会
 
展会时间:2019年3月15日-3月18日 展会地点:北京国际展览中心(顺义·新国展)
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正视墙纸消费分析 企业关注80后消费者

  企业最感兴趣的,莫过于消费者心理。了解消费者的心理,就能把握消费者的消费习惯,从而制定正确的发展战略。因此墙纸消费分析报告出炉,企业都要严肃对待,随时根据消费者动向调整生产。
  墙纸行业呈现一片繁荣的景象,大大小小的品牌层出不穷,但是消费者知之甚少,甚至对墙纸行业的了解都不多。经过多年的推广,以及品牌的扎根经营,仍然出现这样的情况是不乐观的。那么,通过以下这份消费者调查,深入了解消费者的需求,墙纸企业也要在其中找到问题的根源,做出合理的改变。
  80后成墙纸消费主力 企业明确消费群
  关注消费者的分布区域,年龄层以及收入情况,能够帮助企业更好的做出产品定位,走大众化路线。还可以根据该消费者群体,制定适宜的、针对性的品牌活动。好比是打战,找到目标了才能有的放矢,找到了目标群体才有针对计划。
  从调查受众分布的地区来看,以北上广深为代表的一线城市受众占到了67%,二、三、四线城市合计占到30%。从年龄分布上,80后(26到35岁)人群明显成为墙纸消费的绝对主力,占到了受访者人数的45%,而36到55岁的70后、60后也占到了33%。以受访者的收入水平来看,3500-6000元,以及6000-10000元两个区间的占比分别为42%和30%,合计占比72%,这一数字也体现出,中端收入人群成为墙纸产品的最大受众。
  消费者产品偏好明显 企业规划产品路线
  消费者关注的产品性能,消费者需求的产品优点,则是企业需要深刻认识的地方。什么样的产品受到消费者的欢迎,能够帮助企业正确开发适合消费者的产品,包括产品材质、设计,以及定价。
  在愿意选择用墙纸装修的消费者中,“装饰效果好”成为最具说服力的原因,占比达到66%,遥遥领先于“方便更换”、“价格”、“环保”等其他因素。缺点也同样突出。32%的消费者认为,墙纸的寿命有限是其致命伤;其次,维护清理麻烦也受到了20%消费者的诟病。
  在墙纸材质的选择上,纯纸墙纸受到了最多的青睐,选择度达到36%,无纺布墙纸则以27%紧随其后,PVC墙纸和布基墙纸的选购度则明显较低。另外,值得注意的是,有18%的消费者表示,他们对于墙纸的材质完全没有概念。
  对于墙纸产品五花八门的图案风格消费者并没有表现出“专一”的偏好,田园、欧式、现代三种风格的受欢迎度分别是26%、24%、28%,相去无几。不过,中式和混搭风格还是受到了些许冷落,受欢迎度分别只有7%和11%。
  在价格方面,消费者的选择再次呈现出集中化的趋势,100到500元/卷(1卷5.3平米)的价格区间累计占据了84%的份额,中端产品优势明显。
  购买渠道与信息渠道大不同 传统渠道优势明显
  传统的销售渠道受到挑战,不少墙纸专卖店直呼生意下降。伴随着网购热潮的兴起,越来越多的消费者依赖于电商。那么,对于墙纸行业是否的确如此?事实上,大部分消费者的确会从网络了解墙纸产品的相关信息,但是更多的消费者仍通过实体店最终购买。
  调查数据显示,墙纸产品信息中,43%的传播、到达途径是借由互联网渠道实现的;由朋友分享的信息也占到24%的比例。但是,落实到具体的购买行为中,则出现了相当大的反差。此次调查中,仅有20%的消费者表示他们有网购墙纸的经历,而剩余80%的消费者统统选择了以居然之家、红星美凯龙为代表的家居市场或建材批发市场,传统渠道的优势地位非常明显。
  品牌知名度较低 消费者品牌忠诚度不明显
  墙纸品牌的知名度在消费者当中调查后令人大失所望,尽管不少品牌在宣传上下了不少功夫,然而消费者的认知度十分低。这也直接造成了消费者对品牌的忠诚度也不高,选购时难以将品牌列为参考因素。
  调查显示,在消费者的选购要素中,视觉效果、环保性是最受关注的,分别占到24%和21%的权重,材质要素也占到了16%。品牌因素在墙纸选购中所起到影响非常微弱,只有8%的权重,并且大多数品牌的认知度都在10%以下。

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中国(上海)国际墙纸、布艺窗帘暨家居软装博览会(上海8月)
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中装华港公司拥有一支高素质、积极进取的员工队伍,这支团队具有丰富的国内外办展、组展经验。公司以科学、严谨的管理,在中国北京、广州、上海、大连、山东、河南等多个省市不断开拓业务,并拥有在境外国家广泛的业务网络。主承办的十几个建筑装饰材料展已成为中国北方乃至亚洲顶级的展览会,在业界拥有广泛的影响力。同时公司分别于2007年2008年与北京泰格尔展览有限公司,北京伟士佳合展览有限公司合资成立了北京中装泰格尔展览有限公司和北京中装伟佳展览策划有限公司,将双方原有暖通、供热展览会木门展会进行了资源整合。
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